Elaborare contenuti web? Severgnini e gli artigiani geniali

Scrive oggi Beppe Severgnini sul blog del Corriere:

Nella vetrina di twitter ci sono articoli attraenti, prodotti da artigiani geniali. Persone che hanno costruito il proprio successo in loco. Teniamoli da conto, ragazzi così: cambieranno l’Italia per noi, se non saremo noi a cambiare loro. Una cosa, però, non ho capito: perché le aziende non li rincorrano. Che sono svegli, si capisce ogni giorno.

Severgnini parla di giovani autori in grado di produrre contenuti e idee utili per creare opportunità di lavoro.

I clienti leggono i blog, cercano su google i prodotti che vogliono acquistare, e chiedono consigli ai follower su twitter o agli amici su facebook.

Non solo, le ricerche sulle abitudini d’acquisto dei consumatori indicano che tre acquirenti su cinque dichiarano di usare sempre o spesso i motori di ricerca quando fanno acquisti online.

Ciò significa che il segreto per ottenere visibilità è produrre contenuti online ottimizzati affinché possano apparire sulla prima pagina dei motori di ricerca.

Bene, l’idea di pubblicare contenuti per attrarre un certo target, per avviare un dialogo diretto non è una novità, la novità sta nel fatto che un giornalista affermato dichiara su un quotidiano di primissimo piano l’utilità di avvalersi di autori/blogger in grado di elaborare contenuti.

In altre parole: un articolo a firma di uno dei più prestigiosi giornalisti del Corriere mette in risalto le qualità “artistiche” di tanti “artigiani geniali” autori di articoli e post di primissimo piano che meritano di essere rincorsi dalle migliori aziende.

Chiaro, la domanda da porsi adesso è scontata: come creare tali contenuti?

Come sviluppare e condividere informazioni pertinenti e preziose che attraggono lettori trasformandoli da visitatori a nuovi clienti?

Studiando giornalismo ho imparato le regole fondamentali delle 5 W (who, what, when, where e why) a cui ogni articolo deve rispondere per raccontare i fatti.

Le stesse regole ritornano utili per generare i contenuti web. Le cinque domande fondamentali a cui rispondere permettono di focalizzarsi sui clienti e sulle loro esigenze.

A differenza del giornalismo una valida strategia per i contenuti deve iniziare dal perché:

• Perché creare i contenuti che create? (quali sono gli obiettivi?)
• Chi è il vostro pubblico? E chi siete voi?
• Cosa volete ottenere con i contenuti?
• Quando e come svilupperete i contenuti?
• Dove li pubblicherete?

Rispettando queste regole è probabile che i vostri contenuti online riescano a stimolare la vostra community, attrarre nuovi clienti, creare visibilità e buzz per la vostra azienda e magari come indica Severgnini vi trasformino in “artigiani geniali” autori di “articoli attraenti” in grado di farvi “rincorrere” dalle aziende.